2024年“双11”电商大战提前打响 史上最长购物节即将开启
每年之中,最为瞩目的两大电商购物盛宴,莫过于年中的“618”与岁末的“双11”。今年的“双11”与往常大相径庭,它与国庆黄金周紧密相连,启动日期比去年足足提前了11天,标志着这场消费狂欢将于10月14日晚提前拉开帷幕,创下了历史最长周期的“双11”记录。
尽管活动尚未正式启幕,但竞争的火药味已四处弥漫。各大电商平台早已摩拳擦掌,提前布局,力求在这场商海激战中拔得头筹。
随着“双11”脚步的日益临近,各大电商平台的策略逐一浮出水面。据记者整理,不论优惠幅度如何,今年的“双11”无疑是最早启动,也可能是历时最长的年度大促。
具体而言,天猫将于10月14日率先启动预售,这一时间点比去年提前了10天。淘宝方面,“双11”招商规则显示,抢先购将于10月20日0时启动预热,并于10月21日0时正式拉开帷幕;狂欢日则于10月28日0时开始预热,10月31日0时正式开启,直至11月11日23时59分59秒结束。今年,淘宝、天猫还推出了三轮促销机制,进一步拉长了促销周期。
京东方面则宣布,“双11”活动将于10月14日晚8时率先启动,相比去年提前了一周。京东“双11”在抢先购阶段即推出现货销售,紧接着是10月31日晚8时的“百亿补贴日”。此后,还将推出专场期、高潮期和返场期,以满足不同消费者的多元化购物需求。
为了承接国庆黄金周的热度,抖音的“双11”活动自10月8日便已开始抢先期,直至10月17日结束,旨在锁定国庆节后的消费潜力。10月18日至11月11日,则为其正式活动期。拼多多方面,其“双11”活动则从10月14日0时全面启动,相比去年也提前了近一周时间。
今年“双11”,各大电商平台均提前布局,力求在激烈的市场竞争中占据有利位置。这种周期延长的趋势,不仅为消费者和商家提供了更多的选择和准备时间,也预示着电商行业在创新与竞争方面的持续升级。