一块吧唧被炒到7万多元背后 情绪价值驱动

今日（12月10日），“一块吧唧（英文为badge，二次元领域衍生概念，指徽章）被炒到7万多元”消息引发热议。而近日以来，A股市场“谷子经济”相关概念股异军突起，多家券商投行也纷纷将目光投射至“谷子经济”并发布研报，更是引发人们对这个新兴千亿级市场的关注。

突然爆火的“谷子”来自二次元文化，是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品，谐音英文单词“Goods”（商品），包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。

“吧唧”是目前二手市场上最流行的“谷子”，这些小铁片市面上便宜的几十元，热门的动辄几百上千元。

根据数据机构QuestMobile发布的《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》，全网二次元及游戏用户规模已达5亿，占据全网四成比例，其主力军为“90后”“00后”人群，这部分用户对谷子的需求直接推动了谷子经济的发展。

在这个被视为小众的圈子里，隐藏着巨大的消费密码。数据显示，“吃谷”的主力军为90后、00后人群，很多人在“谷子”上的年人均消费超千元。为了吸引人流量，商圈里纷纷引入谷子店。据浙商证券统计，目前国内一、二线城市超60个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标。

小王是复旦大学计算机学院大一的一名学生，她喜欢一部跟排球有关的动漫，也会去购买喜欢的角色的徽章、立牌、挂件等。对于她来说，“买谷”是建立现实和虚拟的链接的方式，把买回来的“谷子”摆在桌前，仿佛就像是动漫中的人物突破“次元壁”来陪伴着自己，每次自己看到这些“谷子”的时候，也会觉得充满力量。“敲代码都会更加有劲了。”小王说。

媒体评论称，二次元文化是当代年轻人的“电子布洛芬”，其中，“吃谷”不仅是他们表达爱好的展示方式，更是他们治疗现实世界中各种外耗内耗的有效方式。

欣欣是复旦大学新闻学院大二的一名学生，她本人是一名资深的二次元，日常除了“买谷”之外，还会做“谷美”（对一些“谷子”进行二次加工）。在她看来，喜欢二次元不仅能够给人以力量，更重要的是能够和他人建立一种情感上的交流。