徐志胜反向代言“丑”出圈 品牌方盯上脱口秀演员

“这件衣服最丑的效果已经出来了，我就不信我穿上比他还丑。”在地铁站的广告牌前，不少乘客正在讨论着徐志胜代言的一则羽绒服广告。

近日，脱口秀演员徐志胜的一则广告代言火速出圈。视频中，徐志胜化身羽绒毛，介绍起品牌的功能。搞笑的剧情加上自带笑点的徐志胜让这则视频引发广泛讨论，不仅如此，这则魔性的广告还出现在大街小巷，有乘客在地铁偶遇徐志胜的广告，从地铁门窗中闪过的一瞬，幽默效果加倍。这波反向代言的营销方式让网友直呼“太有创意”。

一直以来，传统服装品牌倾向于选择外貌出众的明星来展示产品的最佳效果，而此次品牌方打破了广告的固有模式，选择形象更接地气的徐志胜作为代言人，与传统明星代言形成强烈反差感，这也是此次营销能够破圈的原因。

徐志胜代言服装更接近一个普通人的“买家秀”，让消费者感到更加真实可信，这种亲和力拉近了品牌与消费者之间的距离，使消费者更容易产生情感共鸣和购买欲望。

事实上，这已经不是徐志胜今年接到的第一个广告了。记者查询发现，在徐志胜的社交媒体上可以看到各类广告的身影，涉及品牌包括天猫、OPPO、美团外卖、博世洗碗机、必胜客等。

不止是徐志胜，凭借“普信男”一梗走红的杨笠，在过去几年里代言了长城汽车、小鹏汽车、英特尔、舍得酒、海澜之家等一众大牌，且合作的品牌大部分是男性产品。不久前，杨笠还曾因与京东合作引发争议。呼兰、何广智、付航等头部脱口秀艺人在今年也频频接到品牌方的商业合作。

随着《喜剧之王单口季》《脱口秀和Ta的朋友们》等综艺的持续播出，脱口秀演员的影响力日益扩大，庞大且忠诚的粉丝群体能够为品牌带来可观的曝光量和关注度。脱口秀演员自带出圈热梗，当品牌与演员合作时，可以巧妙地将这些热梗融入广告中，使广告内容更加生动有趣，更容易被观众接受。

一位明星经纪从业者对记者透露，徐志胜森马的那则广告代言费用是保密的，但我们了解到徐志胜独家代言费用通常在300万~400万左右（含税）。除了徐志胜外，像付航、李雪琴这类头部的脱口秀艺人也差不多在这个价位。

除了代言费用，上述经纪人还透露了目前头部脱口秀艺人的出场费用，大概在几十万。对方称：“前两年李雪琴火的时候能超过100万，知名度低一些在20~30万之间。虽然这两年脱口秀很火，但真正出圈的也就是头部的那五六个艺人，他们的代言、出场费用会高一些，其他艺人没有什么市场。”