怀化理发师晓华：是 “行业倒退” 还是 “行业清醒”？

在湖南怀化，理发师晓华因“听得懂话”这一独特之处爆火，各地网友纷纷慕名而来，都希望她能为自己打造出心仪的发型。然而，她“男士剪发30元、女士剪发45元”的定价，却在同行中引发了不小的争议。

有同行指出，晓华的定价拉低了整个行业的档次，甚至声称这让行业直接倒退了10年有余。他们觉得，自己干了十几年、二十年，剪发价格还是30元的话，那是对职业的不尊重。

但晓华对此有着不同的看法。她表示，30元的价格并不低，“首先，我定这个价，是因为我清楚自己目前的理发水平就值这个价。当然，如果技术有所长进，我也会相应地涨价。大家要是喜欢，欢迎来捧场；要是不喜欢，也请不要诋毁。”

实际上，说晓华的定价“让行业倒退”是有失偏颇的，她才是真正的“行业清醒”者。她对30元的定价有着清晰的自我评估，对自己的手艺既自信又有一份自谦。可以相信，她坚持平价定位，会为她赢得更多顾客的好感。

就像指责晓华的那位同行所说，如今的美容美发行业越来越呈现出高消费的趋势。据贵州日报援引的报告数据显示，2021年新一线和二线城市的美容美发门店平均客单价分别高达263.1元/位和260元/位，三位数的定价几乎成为了常态，这远远超出了晓华的定价。

而且，部分美发店还存在乱收费的问题，有些情况甚至演变成了公共事件。例如，此前某地有一名16岁少年在理发店剪头烫发后，竟被要求支付4000元；同月，还有一男子购买398元烫发套餐，结账时却变成了2477元，这些案例都让人瞠目结舌。

从这个角度来看，与其说晓华“让行业倒退”，不如说她是“戳破了行业泡沫”，将美发行业返璞归真的一面展现了出来。

晓华的出现，就像是给美发行业的一剂良药。原来，美发行业并非只有华丽的包装、高得离谱的价格和推销办卡的套路，简简单单、价格亲民的服务，同样可以让顾客换个发型，变得自信满满。

晓华“我手艺只值这个价”的自我定位，其实更符合大众朴素的市场认知。美发作为一个靠手艺吃饭的行业，本来就应该依据质量和服务水平来收费，这才是对职业最大的“尊重”，这样的行业才是有“档次”的。

当然，理发店的收费定价受到多种复杂因素的影响，像地段、租金、人工、装潢、项目内容等都会产生作用。据业内估计，到2025年，我国美容美发行业市场规模将达到4459亿元。在如此庞大的市场规模下，出现不同层次、定价各异的理发店是很正常的现象。所以，我们没必要将晓华的“30元”当作标准定价去要求其他理发店，否则就太不合适了。

怀化市美发协会所说：“她（晓华）的剪发价格会对一部分人产生冲击，但关键是要明确自己的定位和价值，晓华不会对其他人造成影响。”的确，美容美发市场规模庞大且足够开放，各个商家都应该找准自己的定位，找到属于自己的目标受众。