多地闭店 茅台冰淇淋要停产了

近日，北京商报记者从市场获悉，多地茅台冰淇淋门店闭店。据媒体报道，有消息称广州市场茅台冰淇淋团队已解散，相关人员被清退，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场。

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对此，茅台相关负责人表示，茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已经取得了一定成效。当下，对于冰淇淋业务，公司在战略上选择主动收缩。

同时，负责人还表示，消费者仍然可以在遵义茅台镇茅台国际大酒店、三亚海棠湾茅台度假村等线下销售渠道购买，保留这些线下渠道，是为了使之与旅游、餐饮等场景更好搭配。

媒体报道显示，据i茅台APP，多款茅台冰淇淋产品显示“门店售罄补货中”，目前包括长沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋门店电话均无法接通，但贵州贵阳、遵义等地的茅台冰淇淋门店还在正常营业中。

武汉地区此前位于恒隆商场的茅台冰淇淋旗舰店也已陷入倒闭，其工作人员告诉记者，闭店时间在2024年12月21日前后，若要购买相关产品可通过i茅台APP。至于闭店原因，对方表示是“公司那边的考量”，暂时没有接到开店的通知。

作为茅台“年轻化”战略的重要一环，茅台冰淇淋承载着培育年轻消费者的重要使命。茅台前董事长丁雄军曾表示，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。

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自2022年5月上线以来，茅台冰淇淋就异常火爆，至第二年6月累计销量近1000万杯，销售额超过6亿元。在定价方面，除青梅煮酒为59元/盒外，其余5款口味（有三款后期上市）为66元/盒，上市之初曾被炒至每盒100元以上。

但如今，“茅台冰淇淋”微信小程序已不可见，京东、天猫等电商平台也无法搜到相关旗舰店，其抖音旗舰店已下架所有产品。而在售的茅台冰淇淋产品在终端的价格也不再坚挺，并进入好特卖HotMaxx等尾货渠道：美团平台显示，原价60多元的经典口味，在好特卖21.9元就可买到。

一位Ole’精品超市的工作人员告诉记者，茅台冰淇淋的产品保质期仅为12个月，目前超市冰柜存货在二十盒左右，生产日期在2024年3月1日到2024年5月17日之间。而上述好特卖的门店人员表示，自己手上的货也大多生产于去年5月。

2024年4月29日，丁雄军调任贵州省市场监督管理局局长，茅台董事长一职由张德芹接棒。据贵州省纪委监委2025年1月2日消息，贵州省市场监督管理局党组书记、省市场监督管理局（贵州省知识产权局）局长丁雄军涉嫌严重违纪违法，目前正接受贵州省纪委监委纪律审查和监察调查。

张德芹在回答如何平衡创新和传统的问题时提到，“如果市场上某些创新不适合茅台，公司则会停止去做”“要相信茅台的纠错能力”。

来源：中国新闻网综合九派新闻、北京商报、中新网此前报道

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